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今年“五”假期，演出、体育赛事持续释放消费活力，拉动跨城游需求。数据显示，假期全国消费相关行业销售收入同比增长14.3，全社会跨区域人员流动量达15.17亿人次，消费市场升温。而新茶饮作为年轻人假期出游、返乡的“头号搭子”，迎来订单客流双爆发。

《金融报》记者从霸茶姬处获悉，“五”期间其全国门店累计消费人次1600万，铁机场、景区及商业购物中心等门店表现尤为突出，部分门店销量环比涨幅300。

左宇/摄

订单也呈现鲜明的假日消费特征。

是线下消费回暖、社交属凸显惠州护角专用胶厂。

霸茶姬小程序点单、线下到店消费占比持续提升，292万人选择购买两杯及以上奶茶，此类订单环比上涨47.7；具有伴手礼属的袋泡茶、城市冰箱贴、城市杯等周边产品热销。

二是外籍游客订单增量显著。

随着入境签政策不断扩容，新茶饮成为许多外国游客的“卡清单”。茶百道表示，五假期全国门店外籍游客订单较节前增长30；受张元英、朴宝剑等多位韩国艺人影响，上海市中心多霸茶姬门店涌入韩国游客，点杯奶茶开启citywalk成为其旅行新式，网友调侃“不睡觉的韩国人，迎来了懂他们的奶茶”。

值得关注的是，这个假期霸茶姬还顺势完成了韩国尔门店落地，江南、龙山I’Park Mall、新村大学城三店同步开业，订单火爆、江南店排队600人，平均等候时长3小时等相关话题登顶韩国社交媒体热搜。

图片来源：霸茶姬韩国官账号惠州护角专用胶厂

三是“文商旅体”度融。

坐落于旅游热城武汉的爷爷不泡茶，借助武汉小龙虾消费季与音乐节，在汉口江滩造的快闪店，PVC管道管件粘结胶为适配“嘬虾+ 音乐”场景，出荔枝冰酿、空山栀子、宜昌大橘等清爽解腻饮品，假期整体销量环比增长近50。其间焕新升的武汉梦时代东香茶主题店，开业三天GMV即突破15万元。

“苏”爆火后，各省纷纷发力本土足球联赛，湖北“楚”竞猜期间，爷爷不泡茶还为近2.7万名支持者费赠送武汉茉莉饮品。

这种“体育赛事+假日文旅”的度融新模式，正成为拉动消费增长的新引擎。

五期间，天丝红牛以席战略作伙伴的身份，在内蒙古阿拉善特沙漠文旅目的地举办了场“沙漠挑战赛”，吸引来自全国120多所商学院、4000多名选手参赛。

天丝在全赛段沿途补给点设置红牛能量站，帮助选手保持佳状态；在中心营地，还提供业拉伸、舒缓按摩及特调能量饮品等服务，实现户外体验、文旅消费同步升温。

天丝集团区席执行官曾森鸿表示：“沙漠挑战赛选手们所展现出的拼搏精与为热而坚持的赤子之心，正是红牛精的内核所在。红牛希望通过持续投入体育赛事、造沉浸式体验，向多人传递‘挑战自我，突破限’的信念，以体育为纽带，促进消费场景创新融以及中泰两国之间的文化交流与友好往来。”

水芙蓉/摄

记者 水芙蓉

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